MarkkinointiKollektiivi
LOADING

Reportterihaku PING Festivalille nyt auki – hae viimeistään 3.4.!

Loading…

Kyllä, tahdon vastaanottaa sisältöäsi – 3 vinkkiä inbound-markkinoinnin toteutukseen | MK Kipinävuoro

Tietyt meistä riippumattomat tekijät, kuten ostokäyttäytymisen muutos ja Euroopan tietosuoja-asetus (tuttavallisemmin GDPR) ohjaavat yritykset panostamaan sisältömarkkinointiin. Kun myös B2B-ostajien ostopolku lähtee yhä useammin sosiaalisesta mediasta tai hakukoneista, panostavat yritykset tiedon löydettävyyteen ja sisällön laatuun.

Aiemmin tässä blogissa Tomi Pyrhönen kertoi kyllästyneensä markkinointiautomaation hypettämiseen ja Susanna Junnila kirjoitti palvelumuotoilun puolesta. Jatkan saman sopan hämmentämistä, mutta suostumukseen perustuvan tavoitteellisen sisältömarkkinoinnin näkökulmasta, joka on hyvin lähellä viime vuosina puhuttanutta inbound-markkinointia. Inbound-markkinointia kuvataan usein markkinointitaktiikkana, jolle on ominaista asiakkaiden houkuttelu myyvän yrityksen tarjoaman pariin arvokkaan sisällön avulla ja asiakkaan osallistaminen läpi koko ostopäätöspolun.

Sinänsä tässä kaikessa ei ole mitään uutta. Jo 1990-luvulla edelläkävijät, kuten Seth Godin, pistivät merkille keskeytysmarkkinoinnin (kuten keskeyttävät TV-mainokset), tehojen vähentymisen ja yritysten siirtymisen suostumukseen perustuvaan sisältömarkkinointiin, joka tuohon aikaan oli käytännössä sähköpostimarkkinointia.

Read More…

Kuinka hyvin tunnet verkkokävijäsi? | MK Kipinävuoro | Kumppaniblogi: Fonecta

Kun aloitin digianalytiikka-työurani 13 vuotta sitten web-analytiikan konsulttina, web-analytiikka oli vielä suurten sivustojen etuoikeus, joka edellytti kalliita mittausratkaisuja ja harvinaista erityisosaamista. Nykyään web-analytiikan hyödyntäminen tavalla tai toisella on jo arkipäivää useimmilla vähänkään aktiivisilla verkkosivuilla. Onneksi, sillä web-analytiikka tuottaa kullanarvoista tietoa siitä, mistä verkkokävijät sivustolle tulevat ja mitä he siellä tekevät, ja miten kustannustehokkaasti eri liikenteenlähteet tuottavat konversioita. Yksi asia ei… Read More…

5+1 Pointtia: Miksi Amazonin Suomeen tulosta kannattaa olla kiinnostunut?

amazon

Miksi jopa Googlea pelottaa tällä hetkellä kaikkein eniten juuri Amazon?

Amazonin tulo pohjoismaihin on ollut viikon kiinnostavimpia martech-uutisia, vaikka se sitten hieman harmillisesti, mutta syystä, jäikin Facebookin tietoturvasotkujen jalkoihin. Amazon on valtaosalle meistä vielä aika tuntematon, mutta se asia korjaantuu, kun tämä jätti marssii ennemmin tai myöhemmin Suomeen.

Amazon on lyhyesti kuvailtuna maailman suurin onlinekauppakeskus, jonka asiakaslupaus – toimitus yhdessä päivässä – on vertaansa vailla. Sitä voisi myös kuvailla verkkokauppojen Spotifyksi tai AirBnB:ksi – se siis kerää sateenvarjonsa alle lähes kaiken. Se on Piilakson jättiläisistä tällä hetkellä kovimmassa nosteessa. Seuraavaksi pari näkökulmaa siihen miksi siitä kannattaa olla kiinnostunut myös Suomessa ja miksi Google pelkää tällä hetkellä eniten nimenomaan tätä verkkokaupan jättiläistä.

Read More…

Markkinoinnin automaatio tarvitsee palvelumuotoilua | MK Kipinävuoro

Kun palvelumuotoilu otetaan osaksi markkinoinnin automaation suunnittelua, ymmärretään automaation mahdollisuudet laajemmin – ja erityisesti asiakkaan näkökulmasta. Tällöin myös osataan priorisoida paremmin, millä tekemisellä on isoin arvo.

Read More…

[MK] GDPR ❤️ Markkinointi – Tapahtuman videot

GDPR on varmasti yksi tämän vuoden puhutuimpia asioita. Monet meistä tunnistavat, että asia on tärkeä, mutta emme ehkä ole vielä saaneet aikaiseksi tutustua siihen riittävästi. Tässä tiivis tietopaketti MarkkinointiKollektiivin GDPR ❤ Markkinointi-tapahtumasta, jolla pääset syventymään GDPR:n maailmaan!

Read More…

Vuoden Paras 2017 – Äänestys on nyt auki!

Nyt on aika palkita viime vuoden parasta markkinointia Suomessa, ja tarvitsemme sitä varten juuri sinun panostasi!

Haemme viime vuoden parasta markkinointikamppista ja palkinnon saajan päättävät kollektiivin jäsenet. Anna siis alta löytyvän kyselyn kautta oma panoksesi tässä työssä ja äänestä mielestäsi viime vuoden parasta markkinointia.

Read More…

Median ja mediatoimiston yhteistyö – ennakkoluulot silppuriin ja kohti yhteisiä tavoitteita | MK Kipinävuoro

”Helvetti kun en jaksaisi mediamyyjien tapaamisia – voisinpa ulkoistaa ne” kuuluu mediatoimiston avokonttorista. Kuulostaako tutulta? Pöydän eri puolilta katsottuna tuntuu, että mediatoimistolaiset ja median edustajat pitävät toinen toisiaan välttämättömänä pahana. Tämäkin oikean elämän esimerkki kielii siitä, että median ja mediatoimiston yhteistyössä on paljon parannettavan varaa.

Read More…

Markkinoinnin automaatio 2.0 | MK Kipinävuoro

Olen kyllästynyt markkinoinnin automaation hypettämiseen – ja siihen että sen luvataan pelastavan koko maailma.

Eniten tässä sapettaa se, että markkinoinnin automaatiota käytetään 95 % tapauksista vain sähköpostiosoitteen haalimiseen sisältölukkojen avulla, jonka jälkeen potentiaalinen asiakas hukutetaan uuvuttavaan posti- ja sisältötulvaan.

Asiakkaiden pisteytys on vajanaista ja puhelu lähteekin aivan liian aikaisessa vaiheessa. Tällä hetkellä varmaankin naurat katketaksesi uhmakkuudelleni. Naura vain.

Read More…