Markkinoinnissa käytetään paljon aikaa mediamixin optimointiin. Omalle brändille huomion ostamisen suunnittelu ja toteutus on kriittistä, kun kilpailu huomiosta käy kovempana kuin koskaan. Samaan aikaan yksi huomiota ja tunteita herättävistä kanavista on jo fyysisesti ihmisten kädessä, puettuna päälle tai muistuttamassa työpöydällä päivästä toiseen ilman mainosblokkeja ja usein ilman kilpailevaa sisältöä vieressä. Kaisa Ala-Laurila (Innoflame) kertoo Aamukahviseurassa mitä kansainvälinen data kertoo tuotemedian vaikutuksesta brändin muistijälkeen ja ostokäyttäytymiseen

Sivustokävijän matka on muuttunut: tekoäly on jo vastannut moneen kysymykseen ja sivustolle tullaan aiempaa tietoisempana ja selkeämmän tarpeen kanssa. Arvolupauksen ja brändin pitää näkyä nopeasti ja etsittävän tiedon löytyä helposti. Samaan aikaan markkinoijan arki verkkosivujen parissa ei ole helpottunut, vaan sisällönhallinta vie entistä enemmän aikaa. Katja Vakula (Hion) avaa Aamukahviseurassa, miten tekoäly muuttaa verkkosivujen roolia sekä kävijän että markkinoijan näkökulmasta.

Mistä lähteä vaikuttajamarkkinoinnin kanssa liikkeelle? Miten valita brändille sopivat vaikuttajat? Miten briiffata heidät? Millaisia budjetteja tarvitaan? Miten mitata vaikuttavuutta? Mitkä reunaehdot täytyy muistaa? Tule kurkistamaan Valion vaikuttajamarkkinoinnin arkeen! Tässä Aamukahviseurassa Essi Bly (Valio) jakaa näkökulmansa vertaistukena markkinoinnin kollegoilleen: miten rakennetaan vaikuttajamarkkinoinnin kokonaisuus, joka tukee etenkin FMCG-markkinoinnin tavoitteita?

Kuinka sisältömarkkinoinnin keinoin tuetaan brändiä kasvamaan, vaikuttamaan ja tuottamaan tuloksia – myös silloin kun resurssit ovat rajalliset ja kanavia on enemmän kuin koskaan? Tässä Aamukahviseurassa pureudutaan brändin rakentamiseen sisältöjen, datan ja mitattavan vaikuttavuuden kautta. Asiaa käsitellään tarinallisen ja konkreettisen casen kautta.

Vuoden 2026 MK Aamukahviseuran palkkaspesiaalista saat avuksesi palkkasuosituksen markkinoinnin alalla toimiville sekä kannustusta omalla uralla etenemiseen. Tule nappaamaan vertaistukea ja vinkkejä arkeesi!

Parhaat viestintäkampanjat syntyvät, kun nämä kaksi asiaa osuvat yksiin: oikea yleisö ja oikea aihe. Kuulostaa yksinkertaiselta, mutta käytännössä tämä vaatii syvällistä kohderyhmän tuntemista ja kykyä (sekä uskallusta) tarttua hetkeen. Yhteiskunnalliset teemat ja puheenaiheet antavat viestintäkampanjoille nostetta, ja parhaat kampanjat ovat niitä, jotka ovat paikalla jo kun keskustelu syttyy. Tässä Aamukahviseurassa Jenni Jääskeläinen ja Mikko Koivulehto (Drum) kertovat, miten kohderyhmätuntemus ja yhteiskunnalliset teemat rakentavat toimivan viestintäkampanjan.

Toimittajat saavat kymmeniä tiedotteita päivässä. Vain murto-osa päätyy jutuksi. Mikä siis erottaa onnistuneen tiedotteen massasta? Entä mistä ja milloin kannattaa tiedottaa ja milloin ei? Ja miten tekoäly muuttaa PR:ää ja toimituksen työtä? MK Aamukahviseurassa Harri Junttila (päätoimittaja, MarkkinointiUutiset) avaa journalistisen median toimituksen näkökulmaa siihen, millainen PR todella toimii.

Puolet markkinoijista kokee tekoälyn lisäävän työhyvinvointiaan. Näin käy ilmi MarkkinointiKollektiivin Markkinointialan suuresta hyvinvointikyselystä (n = 791). Mutta miten varmistetaan, että tekoälystä tulee todellinen voimavara koko tiimille yksittäisten kokeilujen sijaan? Miikka Rahikainen ja Ville Fredrikson (Dagmar) jakavat tässä Aamukahviseurassa konkreettisia käytäntöjä siitä, miten tekoälyn käyttöä johdetaan onnistuneesti markkinoinnissa.