AI has changed how B2B buyers research. It hasn’t changed why they buy. Our tools evolve much faster than we do. How we think and what motivates us doesn’t change. But AI doesn’t ‘think’ in the same way, and its needs are very different. So every B2B brand now has two distinct audiences to satisfy. Here’s a way to plan for both.

CM.com, MarkkinointiKollektiivi and MyyntiKollektiivi invite you to an exclusive executive event exploring how AI is transforming customer engagement. In this afterwork event at the heart of Helsinki you will hear how leading experts see the future of AI in customer experience.

AI-persoonien avulla tutkimusdataan voi tarttua rennosti keskustellen. Kysyn vaikkapa, mitä tietty kuluttajaryhmä ajattelisi uudesta tuotteesta tai millainen mainosviesti voisi puhutella sitä. Voin pyytää näkemyksiä yhdeltä segmentiltä tai laittaa useamman AI-persoonan antamaan palautetta samasta ideasta. Ja kuten tekoälyn kanssa jutellessa muutenkin, kysymyksiä voi tarkentaa ja syventää periaatteessa loputtomasti – AI ei väsy juttelemaan kanssamme kuten oikea tutkimusvastaaja väsyisi.

Markkinointijohtaja, tuntuuko tutulta: kalenteri on täynnä, johtoryhmä odottaa lukujasi ja tiimi vastauksiasi. Ratkaisu löytyisi kollegalta, joka on juuri painiskellut saman asian kanssa, mutta sille keskustelulle ei arjesta löydy aikaa eikä paikkaa. Markkinointijohtajien laboratorio antaa sinulle kaiken: ajan, paikan ja vertaiskollegan. Labroissa ei kuunnella asiantuntijoiden valmiita vastauksia, vaan testataan, kysytään ja ratkotaan yhdessä. Päivän päätteeksi lähdet kotiin konkreettisten kokeilujen kanssa, jotka voit viedä tiimillesi heti seuraavana päivänä. Tervetuloa mukaan testaamaan aivan uutta MarkkinointiKollektiivin tilaisuuskonseptia markkinointijohtajille!

Stuart Barnes (VML Finland) joins this Aamukahviseura and presents a new approach to brand and marketing work, built on buyers' changing behaviour and the motivations that stay constant.

Tässä Aamukahviseurassa kuullaan ajatuksia siitä, miten tutkimus- ja asiakasdataa voi luodata moderneilla työkaluilla. Pasi Huovinen (Taloustutkimus) avaa AI-persoonien hyötyjä markkinoijan näkökulmasta ja sitä, miksi niitä kannattaa hyödyntää juuri nyt.

Tässä MarkkinointiKollektiivin tilaisuudessa neljä puheenvuoroa avaavat miten markkinoinnin vaikuttavuutta voidaan mitata oikein ja mihin kannattaa kiinnittää huomiota. Jos haluat markkinointipanostusten mittarit tappiin, et halua ohittaa tätä mittaamattoman arvokasta tapahtumaa.

Welcome to the world championship in acronyms and trendy words.