Vuonna 2026 markkinointia määrittää niukkuuden ja tehokkuuden eetos. Kansainväliset tutkimukset osoittavat, että talouspessimismi on korkealla, markkinointibudjetit eivät kasva odotusten mukana ja moni markkinointijohtaja kokee, ettei nykybudjetti riitä strategian toteuttamiseen. Tätä kaikkea voi kuvata yhdellä sanalla, tuottavuuspaine. Sama ajankuva näkyy myös Suomessa: mediamainonnan kokonaismarkkina on varovainen, suhdannekuva on edelleen keskimääräistä heikompi ja markkinoinnin alan työmarkkina on kiristynyt.

Markkinointipäättäjän pöydällä on vuonna 2026 enemmän liikkuvia osia kuin koskaan. On lyhytvideota, asiantuntijavideota, podcastia, messumateriaalia... Kun kanavien ja formaattien määrä räjähtää käsiin, moni yritys huomaa seisovansa risteyksessä: pitäisikö pyrkiä ratsastamaan aina uuden TikTok-trendin aallonharjalla, vai hioako ennemmin sitä yhtä ”täydellistä” brändifilmiä seuraavat kaksi vuotta?

Kaupan hyllyllä kuluttaja tekee ostopäätöksen alle kahdessa sekunnissa – usein ennen kuin tuotteeseen edes koskee. Silti pakkaussuunnittelu jää monessa yrityksessä strategisesti liian vähälle huomiolle. Tässä blogissa käydään läpi, mitä pakkauksen pitää oikeasti tehdä hyllyssä, mitkä tekijät ratkaisevat kuluttajan valinnan ja miksi pakkausuudistukset epäonnistuvat – sekä miten ne voi tehdä oikein.

Tässä blogissa Qurun asiakkuusjohtaja Hannele Leivo käy läpi markkinoinnin ikuista kipupistettä: miksi johto ei ymmärrä markkinoinnin arvoa – ja kenen vika se oikeastaan on. Leivo väittää, että ongelma ei ole mittaamisessa vaan siinä, miten markkinointi rakentaa ja viestii vaikuttavuutensa. Ratkaisuksi hän tarjoaa kolmiosaisen "palapelimallin": strategisen linjauksen johdon kanssa, oikean mittauskyvykkyyden sekä taidon kääntää markkinoinnin tulokset johtoryhmän kielelle.

Suomi (ja koko Eurooppa) ikääntyy. Työikäisten osuus pienenee. Vieraskielisen väestön määrä kasvaa. Tämä ei ole vain “taustadataa”, jonka voi kuitata olan kohautuksella. Muutokset ovat kysyntää, ostovoimaa ja kulutuskäyttäytymistä muokkaavia voimia. Kun väestö muuttuu, myös markkina muuttuu, halusimme sitä tai emme. Juuri nyt väestörakenne muuttuu tavalla, jota brändien ei kannata jättää huomioimatta.

Somewhere, right now, someone is paying to damage their own brand. Are you?

Tehokkaimmista markkinointikanavista keskusteltaessa, nousee esiin usein digi, data ja optimointi. Juurikaan ei puhuta siitä, miltä brändi tuntuu ihan konkreettisesti. Kannattaisi puhua, sillä juuri siinä tuotemedia on poikkeuksellisen vahva. Väitän, tutkimuksiin nojaten, että...

Analytiikka kertoo meille, missä asiakas klikkaa, mutta se harvoin kertoo meille, mitä hän oikeasti tarvitsee. On aika siirtyä passiivisesta seurannasta aktiiviseen vuorovaikutukseen ja siinä teknologia on vain 20% ratkaisusta.