MarkkinointiKollektiivi

Tämän tilaisuuden kautta haluamme antaa tukemme markkinointijohtajien arkeen. Neljä vartin puheenvuoroa siitä, miksi datan ahminen ei ole ratkaisu. Puheenvuorojen jälkeen 75 minuuttisia sparripajat, joissa teema kääntyy konkretiaksi. Herätellään ajatuksia ja kohdataan alan tuttuja. Älä ylensyö dataa yksin, tehdään se yhdessä, syyskuussa, Bottalla.

Anna MarkkinointiKollektiivin olla strateginen kumppanisi uuden tiedon löytämisessä. Mistä löytää pirstaloituvan mediakentän ja personointia odottavien asiakkaiden ristipaineessa toimivia ratkaisuja? Miten olla läsnä brändinä, kun näkyvyys on yhä kalliimpaa? Miten erilaisten siilojen purku avaa mahdollisuuksia?

Tule sinäkin inspiroitumaan Vantaan kaupungin markkinoinnin arjesta, kun Anne Leiponen (Vantaan kaupunki) jakaa oppejaan markkinoinnin kollegoille: miten rakennetaan rohkea markkinoinnin kokonaisuus, jossa pienellä tiimillä ja rajallisella budjetilla saavutetaan tuloksia? Anne osaa myös kertoa terveiset siitä, kuinka kaikki tämä tehdään, kun kyseessä on yleisesti varovainen (julkinen) sektori

Markkinoinnin ja myynnin välinen kuilu FMCG-organisaatioissa on niin tuttu aihe, että siitä puhuminen alkaa tuntua melkein turhalta. Jokainen tunnistaa tämän välirikon ongelmaksi. Markkinointi rakentaa brändiä ja kysyntää. Myynti yrittää saada tuotteet oikeisiin ketjuihin, oikeille paikoille ja oikealla näkyvyydellä. Molemmat tekevät parhaansa myynnin edistämiseksi. Silti nämä kaksi maailmaa toimivat monessa yrityksessä yllättävän erillään toisistaan.

Kenen muun feedi on täynnä mainoksia uusista AI-työkaluista, jotka lupaavat mullistaa markkinoinnin? Automatisoivat kaiken mainosten pyörittämisestä sisältöagentteihin. Puhetta siitä, että tekoäly korvaa markkinointikonsultin – kytke vaan mainostili suoraan Claudeen ja anna sen hoitaa. Mutta missä on se puhe siitä, mitä konkreettista hyötyä työkalut tuovat? Lisää myyntiä, liidejä? Kuka niitä opettaa käyttämään, ja millä ajalla? Mitä tietoturvariskejä työkaluihin liittyy ja kuka pääsee käsiksi kaikkeen dataan? Tämä kirjoitus käsittelee tekoälyn eettisten rajojen lisäksi juridista vastuuta asiakasdatasta, teknologiahypen sokeita pisteitä sekä jatkuvan muutoksen inhimillistä hintaa.

Vuonna 2026 markkinointia määrittää niukkuuden ja tehokkuuden eetos. Kansainväliset tutkimukset osoittavat, että talouspessimismi on korkealla, markkinointibudjetit eivät kasva odotusten mukana ja moni markkinointijohtaja kokee, ettei nykybudjetti riitä strategian toteuttamiseen. Tätä kaikkea voi kuvata yhdellä sanalla, tuottavuuspaine. Sama ajankuva näkyy myös Suomessa: mediamainonnan kokonaismarkkina on varovainen, suhdannekuva on edelleen keskimääräistä heikompi ja markkinoinnin alan työmarkkina on kiristynyt.

Rekrytointi yhdistää MarkkinointiKollektiivin, MyyntiKollektiivin ja HRKollektiivin yhteisöiden arkea. Siksi kaikki kollektiivilaiset kutsutaan nyt ensimmäistä kertaa saman virtuaalisen pöydän ääreen: Suuri rekrywebinaari haluaa purkaa vastakkainasettelua, luoda ymmärrystä ja antaa toivoa tässä ajassa, jossa tunnumme olevan yhdessä ymmällämme.

Markkinointipäättäjän pöydällä on vuonna 2026 enemmän liikkuvia osia kuin koskaan. On lyhytvideota, asiantuntijavideota, podcastia, messumateriaalia... Kun kanavien ja formaattien määrä räjähtää käsiin, moni yritys huomaa seisovansa risteyksessä: pitäisikö pyrkiä ratsastamaan aina uuden TikTok-trendin aallonharjalla, vai hioako ennemmin sitä yhtä ”täydellistä” brändifilmiä seuraavat kaksi vuotta?