Tuotemedia on tehokkain media

Kumppaniblogi: Innoflame

Tehokkaimmista markkinointikanavista keskusteltaessa, nousee esiin usein digi, data ja optimointi. Juurikaan ei puhuta siitä, miltä brändi tuntuu ihan konkreettisesti. Kannattaisi puhua, sillä juuri siinä tuotemedia on poikkeuksellisen vahva.

Väitän, tutkimuksiin nojaten, että tuotemedia on tehokkain media brändin pitkä- ja laajavaikutteiseen rakentamiseen sekä yrityksen asiakkaiden että oman henkilöstön parissa. 

Brändi ei vain näy – se koetaan

Tuotemedia tekee brändistä konkreettisen. Se ei jää katseeseen tai klikkiin, vaan siirtyy käyttöön ja arkeen jopa vuosiksi. Oivaltavimmillaan hyvin toteutettu tuotemedia kertoo vuosia haluttua viestiä muodon, käyttötarkoituksen tai herättämänsä tunteen kautta. 

Tutkimusten mukaan nimenomaan tarkoituksenmukaisuus ja käytettävyys ovat syitä tuotemedian vahvaan muistettavuuteen. 

• 85 % kuluttajista muistaa tuotemedian kautta mainostavan brändin.
• 84 % kokee ymmärtävänsä paremmin mainostettavaa liiketoimintaa tuotemedian ansiosta .
• 40 % kuluttajista säilyttää brändituotteen yli kymmenen vuotta.
  (BPMA & PPAI Consumer Study: Why Promo Clicks With Gen Z 2024).

Kyse ei ole vain muistijäljestä, vaan rakastetuista tuotteista, jotka voivat kantaa myös sinun brändisi viestiä. 

Käyttöikä onkin yksi tuotemedian keskeisimmistä vahvuuksista. Tyypillinen brändituote näkyy ympäristössään elinkaarensa aikana sadoista tuhansiin kertoja. Eniten näkyvyyttä saavat tuotteet, jotka kulkevat ihmisten mukana arjessa päivittäin, kuten kassit ja ulkoiluvaatteet (Advertising Specialty Institute: Global Ad Impressions Study 2023).

Mieluisin mainonnan muoto kaikissa ikäryhmissä

Huomionarvoista on myös se, miten tuotemedia koetaan. Saman Global Ad Impressions Studyn mukaan tuotemedia on ihmisille mieluisin tapa vastaanottaa mainontaa. Sukupuolesta tai iästä riippumatta tuotemedia tulee ennen televisiota, radiota, printtiä ja digitaalisia kanavia.

Kun mainonta koetaan hyödyllisenä ja käytännöllisenä, sen vastaanottaminen ei tunnu keskeytykseltä. Se tuntuu arvon tuottamiselta.

Vaikutus ulottuu käyttäytymiseen asti

Tuotemedian tehokkuus ei jää mielikuviin. Se näkyy myös käyttäytymisessä.

• 37 % T-paidan saaneista kuluttajista on todennäköisemmin valmis tekemään liiketoimintaa sen mainostajan kanssa, jolta tuote on saatu.
• 90 % kuluttajista kokee, että brändituote parantaa heidän käsitystään kyseisestä brändistä.
  (PPAI Consumer Study: Product Power 2026).

Kun brändi on osa arkea, se koetaan helpommin luotettavaksi.

Entä vastuullisuus?

Tuotemediasta keskusteltaessa nousee usein esiin kysymys vastuullisuudesta. Viimeisimmät tutkimukset tuovat tähänkin keskusteluun uutta näkökulmaa. Pitkä käyttöikä ja toistuva näkyvyys jakavat päästöt suurelle määrälle kontakteja. Kun tarkastellaan hiilidioksidipäästöjä per muistettu mainoskontakti,

• tuotemedia on toiseksi vähäpäästöisin mediakanava ja 
• tuotemedian hiilidioksidipäästöt ovat jopa kahdeksan kertaa pienemmät kuin digitaalisessa mediassa.
  (PPAI–ASI: The Carbon Impact of Advertising Channels, 2026).

Vastuullisuus syntyy tuotteen suunnittelun, materiaalivalintojen ja käyttöiän eli merkityksen kautta. Vastuullisuus ja kestävyys ovat tuotemediassa tällä hetkellä näkyvimmin alaa ohjaavat arvot. 

Miltä sinun brändisi tuntuu?

Tuotemedia ei ole marginaalinen kanava. Esimerkiksi Ruotsissa tuotemediaan käytetään mainosrahaa enemmän kuin televisioon, elokuvaan ja radioon yhteensä. Vuonna 2024 

• tuotemedian osuus isosta mainoskakusta oli 7,6 % ja
• tuotemediaan käytetty raha oli 8,46 miljardia euroa.
  (IRM: Årsrapport 2025).

Oletko pohtinut, miltä sinun edustamasi brändi tuntuu? Tuotemedia tekee brändit todeksi. Niin, että ne voi tuntea omin sormin. Siksi tuotemdia muistetaan. Ja siksi se toimii.

Innoflame on olemassa, jossa brändin voi tuntea. 

Kirjoittaja Kaisa Ala-Laurila.