ILMOITTAUDU MUKAAN: Markkinointijohtajien laboratorio – sparrilabroja markkinointijohtajien haasteisiin / 12.11.2026

• Milloin: Torstai 12.11.2026, klo 8.45–16.30 (asiaosuus klo 8.45–15.45)
• Missä: Botta, Museokatu 10, 00100 Helsinki
• Hyvä tietää: Tilaisuus on tarkoitettu vain markkinointijohtajille. Veloitukseton.

Markkinointijohtaja, tuntuuko tutulta: kalenteri on täynnä, johtoryhmä odottaa lukujasi ja tiimi vastauksiasi. Ratkaisu löytyisi kollegalta, joka on juuri painiskellut saman asian kanssa, mutta sille keskustelulle ei arjesta löydy aikaa eikä paikkaa. Markkinointijohtajien laboratorio antaa sinulle kaiken: ajan, paikan ja vertaiskollegan.

Laboratorio syntyi MarkkinointiKollektiivin suosittujen “Markkinointijohtajien iltapäivien” palautteesta. Toive oli selvä: “Haluaisin päästä useampaan sparripajaan!” Nyt pääset, kolmeen. 

Pääset ilmoittautuessasi toivomaan kuudesta labrasta mieluisimmat, joiden aiheet ovat juuri nyt sinun pöydälläsi. Työstät aiheita pienryhmissä asiantuntijoiden sekä muiden markkinointijohtajien kanssa.

Labroissa ei kuunnella asiantuntijoiden valmiita vastauksia, vaan testataan, kysytään ja ratkotaan yhdessä. Päivän päätteeksi lähdet kotiin konkreettisten kokeilujen kanssa, jotka voit viedä tiimillesi heti seuraavana päivänä.

Tervetuloa mukaan testaamaan aivan uutta MarkkinointiKollektiivin tilaisuuskonseptia markkinointijohtajille!

Tilaisuudesta ei tule streamia tai tallennetta. Haluamme rakentaa aitoa verkostoitumista ja keskusteluyhteyttä paikan päälle saapuvien kesken. Tilaisuus on veloitukseton. Mukaan mahtuu 60 markkinointijohtajaa ilmoittautumisjärjestyksessä.

Ilmoittaudu mukaan Lyytissä >>

------------------------------------‍

Tilaisuuden laboratoriot:

Laboratorio 1: Mistä uutta kasvua

Tiedätkö todella, mistä yrityksesi kasvu tulee ja mikä sitä juuri nyt rajoittaa? Tässä labrassa katsot liiketoimintaasi kokonaisuutena.

Saat labrasta mukaasi luonnoksen organisaatiollesi sopivasta mittaristosta. Lisäksi saat käyttöösi kysymyslistan, jolla saat organisaatiosi kasvun esteet paikannettua. Labrakokeena keskustelua myös siitä, miten kannattaa arvioida kasvua eri sidosryhmien kanssa. Labran vetäjinä Juho Kuusijärvi ja Jean Preisfreund (Arvo Partners).

Tämä labra on sinulle markkinointijohtaja, jos: 

• markkinointikanavat kyllä pyörivät, mutta et osaa varmuudella sanoa, mistä kasvua on löydettävissä
• tekijöitä ja työkaluja on arjessasi monia, mutta niiden luvut eivät kohtaa ja markkinoinnille asetettu kasvutavoite on kova
• erityisesti sinulle, joka työskentelet retail-, D2C- tai kuluttajapalveluyrityksessä, joka jo investoi markkinointiin.

Laboratorio 2: Isommat mediabudjetit, huonommat tulokset

Mainonnan kenttä pirstoutuu ja sulkeutuu yhä tiiviimpiin ekosysteemeihin, ja samalla mainonnan vaikuttavuus heikkenee. Rahaa käytetään enemmän, mutta tuloksia saadaan vähemmän. Tässä labrassa ratkot yhdessä muiden kanssa omia brändimainonnan, digimainonnan, kustannustehokkuuden, mitattavuuden ja KPI:den haasteitasi. Labran tavoitteena on auttaa sinua tekemään (kustannus)tehokkaampaa cross-media-mainontaa ja löytämään yhteinen kieli sinulle markkinointijohtajana talousjohdon ja myynnin kanssa.  

Labrassa opit, miten yleisöjä voidaan mitata ilman päällekkäisyyksiä ja miten mittaustuloksia hyödynnetään niin taktisessa kuin strategisessa markkinoinnissa. Mukaasi saat ideoita ja uusia ajatuksia työarkeen ja strategiatasollekin. Labran vetäjänä Juha Ourila (AudienceProject).

Tämä labra on sinulle markkinointijohtaja, jos: 

• toimit B2C-ympäristössä tai markkinointisi laajuus vastaa B2C:tä
• puhuttelet asiakkaitasi massoissa sekä digitaalisten että perinteisten mainoskanavien kautta
• haluat pystyä puhumaan mainonnan tuloksista talousjohdon ja myynnin kielellä
• haluat auttaa yritystäsi kasvattamaan markkinaosuutta.

Laboratorio 3: Tekoäly osana asiakaspolkua: mikä tuottaa ja mikä ei

Tekoälyä on todennäköisesti kokeiltu jo organisaatiossasi, mutta harva tietää vielä tässä vaiheessa, mikä kokeiluista oikeasti tuottaa arvoa. Tässä labrassa löydät asiakaspolultasi kohdat, joissa tekoäly tuo mitattavaa arvoa ja karsii turhat pois.

Labrasta saat mukaasi konkreettisia, oman yrityksesi asiakaspolkuun räätälöityjä tekoälyideoita sekä ymmärryksen siitä, miten tekoälyn hyödyntämistä voidaan lähestyä systemaattisesti ja mitattavasti. Pääset myös syventymään aitojen asiakascasejen (mm. Autoklinikka) kautta siihen, mitä tulevaisuuden konekokemus tarkoittaa. Labran vetäjinä toimivat Jenny Järvinen (Hion) ja Tiia Ohtokallio (Hion).

Olitpa tekoälyn kanssa missä tahansa vaiheessa, tämä labra on sinulle markkinointijohtaja, jos:

• verkkosivujesi liikenne laskee, vaikka sisältöä tehdään enemmän kuin ennen
• liidejä tulee, mutta myynti ei ole niihin tyytyväinen
• tekoälykokeiluja on useita, mutta yksikään ei näy tuloksissa
• johtoryhmä odottaa sinulta tekoälysuunnitelmaa, eikä ole aivan selvää, mistä aloittaa.

Laboratorio 4: Lyhytvideosta mitattava markkinointikoneisto

Tässä labrassa näet konkreettisten yrityscasejen kautta, millaiset sisällöt toimivat poikkeuksellisen hyvin nyt. Saat paljon ideoita, konkretiaa ja pikakatsauksen, mitä mm. mitä Jenkeistä on tulossa Suomeen vuoden 2027 aikana somemarkkinoinnin osalta. Resurssit ovat markkinoinnissa rajalliset, ja tässä keskitytään erityisesti miten saat vähäisistä resursseista paljon irti. 

Labrasta saat mukaasi selkeän näkemyksen siitä, mitä organisaatiosi somessa kannattaa aloittaa, kehittää ja ennen kaikkea lopettaa. Labran vetäjänä Elias “Mäksä” Mäkinen (Höyrymedia).

Tämä labra on sinulle markkinointijohtaja, jos: 

• haluat selkeän mallin lyhytvideoiden ja somen johtamiseen
• pohdit, mitä teette itse, mitä ulkoistaa ja kuinka paljon tekemiseen kannattaa resursoida
• haluat johtaa lyhytvideoiden onnistumista oikeilla mittareilla ja rakentaa yksittäisistä onnistumisista systemaattisen prosessin ilman, että siitä tulee aikasyöppö.

Laboratorio 5: Mitä tekoäly kertoo yrityksestäsi – ja kuka sen sille kertoi?

Asiakkaasi kysyy yhä useammin suositusta ChatGPT:ltä, Copilotilta tai Geminiltä jo ennen kuin hän käy verkkosivuillasi. Tekoälyn vastaus perustuu siihen, mitä malli muistaa, ja lähteisiin, joita se hakee: omaan sisältöösi, mediaan, vertailusivustoihin sekä kilpailijoihisi. Siksi tunnettu brändi ei ole automaattisesti suositeltu brändi, ja vastauksissa voi elää vanhentunutta tai jopa väärää tietoa yrityksestäsi.

Labrassa käyt läpi oman organisaatiosi tilanteen ennakkoon tehdyn kevytmittauksen avulla. Näet, minkä tyylisissä kysymyksissä organisaatiosi mainitaan, millaisena organisaatiosi esitetään, mihin lähteisiin mallit nojaavat ja missä kilpailija vie paikkanne. Mukaasi saat oman tekoälytilannekuvasi ja rungon 90 päivän suunnitelmaan: mitä korjata ensin, miten oma sisältö ja ansaittu media tukevat näkyvyyttä ja millä mittareilla näytät kehityksen johtoryhmälle. Labran vetäjinä Marko Aarnio (OSG Agency) ja Toni Perez (OSG Viestintä).

Tämä labra on sinulle markkinointi- tai viestintäjohtaja, jos: 

• et tiedä, mitä tekoäly kertoo yrityksestäsi ja kilpailijoistasi, kun asiakas pyytää siltä suositusta
• brändisi on tunnettu, mutta et ole varma, päätyykö se tekoälyn shortlistaamien vaihtoehtojen joukkoon
• toimit B2C-, B2B- tai asiantuntija-alalla, jossa ostaja on tyypillisesti vertaillut vaihtoehdot jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa
• haluat osoittaa johtoryhmälle, mitä viestintä ja ansaittu media tuottavat, kun tekoäly käyttää niitä lähteinään.

Laboratorio 6: Hyllyyn, koriin, uudestaan: FMCG tuotteen kaupallinen diagnoosi

Tuote on hyllyssä, mutta myynti ei kehity odotetusti. Mihin markkinointieurot kannattaisi seuraavaksi käyttää? Lisää näkyvyyttä, kaupan mediaa, pakkausuudistus vai jotain aivan muuta? FMCG-markkinoinnissa kasvun este ei aina ratkea lisäämällä markkinointipanostuksia. Ensin on tunnistettava, mikä todella estää tuotteen kaupallista menestystä.

Tässä labrassa et jää vain kuuntelemaan, vaan pääset itse ratkomaan FMCG-markkinoinnin kaupallisia haasteita. Analysoit muiden markkinointijohtajien kanssa realistisia FMCG-caseja, tulkitset kaupallista dataa ja päätät, mihin rajallinen markkinointibudjetti kannattaa kohdentaa ja mitä jättää tekemättä.

Mukaasi saat käytännöllisen mallin tuotteen kaupallisen tilanteen arviointiin, uusia näkökulmia markkinoinnin priorisointiin sekä yhden konkreettisen seuraavan askeleen. Labran vetäjinä Tero Luoma, Mari Dawe ja Pia Holm (BSTR Luova Konttori). 

Tämä labra on sinulle markkinointijohtaja, jos:

• toimit markkinointi- tai kaupallisena johtajana FMCG- tai elintarvikeyrityksessä
• vastaat tuotteiden kasvusta, markkinoinnista, lanseerauksista tai kaupallisesta kehittämisestä
• sinua mietityttää uutuuden tai jo vakiintuneen tuotteen tai tuoteryhmän myynti, kierto, ostaminen tai tuleva markkinointituki.

Ilmoittaudu mukaan Lyytissä >>

------------------------------------‍

Tilaisuuden aikataulu:‍

• Klo 8.45–9.30 Ovet auki: verkostoitumista kahvin ja teen äärellä
• Klo 9.10 Tilaisuus alkaa: tervetuloa ja Labrakierros I
• Klo 11–12 Lounas
• Klo 12.00 Labrakierros II
• Klo 13.30 Kahvia ja teetä
• Klo 14.00 Labrakierros III
• Klo 15.30 Tilaisuus päättyy: yhteenveto eli labrojen tärkeimmät löydökset ja kiitokset
• Klo 15.45–16.30 Jatkot: kevyttä purtavaa ja verkostoitumista, eli kemiaa

Ohjelma ja aikataulu saattavat muuttua vielä ennen tilaisuutta. Tilaisuuden tuottaa MarkkinointiKollektiivi. Tilaisuuden mahdollistavat Hion Digital, Arvo Partners, OSG Viestintä, BSTR Luova Konttori, Höyrymedia, AudienceProject sekä Botta Events.