Uusi ulottuvuus ulkomainontaan vuosisatoja vanhalla kikalla

Kipinävuoro on MarkkinointiKollektiivin yhteisön jäsenen kirjoitus havainnoistaan markkinoinnin alalta.

Kipinävuoro: Santeri Salmi‍

Miten tehdään kolmiulotteisia ulkomainoksia ilman mitään muutoksia nykyiseen laitekantaan?

Tietenkin huijaamalla ihmisaivoja. Anamorfiset illuusiot luodaan vääristämällä litteää kuvaa niin, että se näyttää kolmiulotteiselta yhdestä tietystä katselupisteestä. Parhaiten illuusio toimii isolla kulmanäytöllä, mutta todellisuudessa mikä tahansa tavallinen näyttö soveltuu tähän. Vaikkapa se teidänkin neukkarissa oleva TV.

Temppu ei ole uusi. Hans Holbein maalasi vuonna 1533 teokseensa The Ambassadors kallon, joka näyttää suoraan edestä katsottuna epämääräiseltä vinolta läiskältä ja asettuu paikalleen vasta, kun katsoja siirtyy kuvan reunaan.

Illuusio kannattaa rakentaa neljässä vaiheessa:

1. Tarvitaan konsepti, joka hyötyy syvyydestä. Esimerkiksi tuote, joka tulee ulos ruudusta.
2. Päätetään katselupiste, jossa suurin osa näytön katselijoista sijaitsee. Esimerkiksi sisääntulo, liikennevalot tai kävelyreitti.
3. Lisätään syvyysvihjeitä 3D-ohjelmassa, esimerkiksi leijailevat objektit, kehykset, valot ja varjot.
4. Kuva venytetään takaisin näytön mittasuhteisiin, jolloin se näyttää oikealta vain yhdestä katselupisteestä.

Illuusio rakennetaan yleensä jokaiselle näytölle erikseen katselupisteen mukaan, mutta on olemassa myös turvallisempi vaihtoehto, jossa katselupiste on suoraan edessä. Tällä tavalla toteutettu mainos soveltuu mihin tahansa kanavaan, sillä vääristymä ei ole merkittävä edes sivusta katsottuna. Vahvin illuusio syntyy silti aina vinosta kulmasta.

Holbein ratkaisi asian perspektiiviruudukolla. Nykyään sama hoituu virtuaalikameralla 3D-ohjelmassa.

Kirjoittaja Santeri Salmi on toiminut markkinoinnin visuaalisella puolella yli 25 vuotta ja pyrkii päivittäin tekemään mahdottomasta mahdollista.

‍Oma tekstisi MarkkinointiKollektiivin Kipinävuoro-blogiin? Lue lisää ja jaa rohkeasti oma tekstisi.