Kaupan hyllyllä kuluttaja tekee ostopäätöksen alle kahdessa sekunnissa – usein ennen kuin tuotteeseen edes koskee. Silti pakkaussuunnittelu jää monessa yrityksessä strategisesti liian vähälle huomiolle. Tässä blogissa käydään läpi, mitä pakkauksen pitää oikeasti tehdä hyllyssä, mitkä tekijät ratkaisevat kuluttajan valinnan ja miksi pakkausuudistukset epäonnistuvat – sekä miten ne voi tehdä oikein.

Tässä blogissa Qurun asiakkuusjohtaja Hannele Leivo käy läpi markkinoinnin ikuista kipupistettä: miksi johto ei ymmärrä markkinoinnin arvoa – ja kenen vika se oikeastaan on. Leivo väittää, että ongelma ei ole mittaamisessa vaan siinä, miten markkinointi rakentaa ja viestii vaikuttavuutensa. Ratkaisuksi hän tarjoaa kolmiosaisen "palapelimallin": strategisen linjauksen johdon kanssa, oikean mittauskyvykkyyden sekä taidon kääntää markkinoinnin tulokset johtoryhmän kielelle.

Suomi (ja koko Eurooppa) ikääntyy. Työikäisten osuus pienenee. Vieraskielisen väestön määrä kasvaa. Tämä ei ole vain “taustadataa”, jonka voi kuitata olan kohautuksella. Muutokset ovat kysyntää, ostovoimaa ja kulutuskäyttäytymistä muokkaavia voimia. Kun väestö muuttuu, myös markkina muuttuu, halusimme sitä tai emme. Juuri nyt väestörakenne muuttuu tavalla, jota brändien ei kannata jättää huomioimatta.

Somewhere, right now, someone is paying to damage their own brand. Are you?

Tehokkaimmista markkinointikanavista keskusteltaessa, nousee esiin usein digi, data ja optimointi. Juurikaan ei puhuta siitä, miltä brändi tuntuu ihan konkreettisesti. Kannattaisi puhua, sillä juuri siinä tuotemedia on poikkeuksellisen vahva. Väitän, tutkimuksiin nojaten, että...

Analytiikka kertoo meille, missä asiakas klikkaa, mutta se harvoin kertoo meille, mitä hän oikeasti tarvitsee. On aika siirtyä passiivisesta seurannasta aktiiviseen vuorovaikutukseen ja siinä teknologia on vain 20% ratkaisusta.

Markkinoinnissa tekoälyä alettiin hyödyntää varhain, erityisesti kuvatuotannoissa. Sisältöä alkoi syntyä enemmän, työkaluja testattiin ja tekemisen mahdollisuudet kasvoivat. Silti monessa organisaatiossa tekoäly ei ole vielä muuttanut markkinointia perustavanlaatuisesti. Se näkyy arjessa yksittäisinä käyttötapoina, ei kokonaisena toimintamallina. Ensinnäkin...

Markkinointi on ala, jossa innostus ja kuormittuminen kulkevat usein käsi kädessä. Työ voi olla merkityksellistä, luovaa ja palkitsevaa mutta samaan aikaan pirstaleista, vaativaa ja henkisesti kuormittavaa. Lue Työvalmennus Futuuri Oy:n / Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMAn kumppaniblogista, millaisia vinkkejä ura-ja työelämävalmentaja Emmi Polviander antaa mielenrauhan vahvistamiseksi.