ILMOITTAUDU MUKAAN: Rohkeutta ja resilienssiä brändimarkkinointiin 8.4.2026

• Milloin: Keskiviikkona 8.4.2026 klo 10–11.30 ja 12.30–14.30
• Missä: Virtuaalitilaisuutena verkossa
• Hyvä tietää: Tilaisuus on kaikille avoin ja veloitukseton

Brändi on markkinoinnin tärkein pitkän aikavälin investointi, ja samalla yksi haastavimmista johdettavista. Kuinka rakentaa brändiä, joka tukee liiketoiminnan menestystä ja toimii relevanttina eri sukupolville kaiken sen muutoksen keskellä, joka ympärillämme on kiihtyvällä tahdilla käynnissä? Kuinka jokainen brändikohtaaminen toimii saumattomasti kanavien lisääntyessä ja yleisön huomion pirstaloituessa?

Tässä MarkkinointiKollektiivin koko päivän megatilaisuudessa brändiä tarkastellaan strategisesta roolista aina käytännön tekemiseen saakka. Tilaisuus tarjoaa tukea ja näkökulmia markkinoijille brändin rakentamiseen, uudistamiseen ja johtamiseen huomioiden aikamme haasteet. Tervetuloa haastamaan omaa ajattelua ja nappaamaan uusia ideoita brändityön avuksi!

Ilmoittaudu heti mukaan vuoden kiinnostavimpaan bränditilaisuuteen ja kutsu kollegasi mukaan!

The event will be held primarily in Finnish, but two presentations will be conducted in English.

Ilmoittaudu mukaan Lyytissä >>

------------------------------------‍

Tilaisuuden puheenvuorot:

Väestö on markkina ja nyt se väestö on muutoksessa

• Suomi ikääntyy, kaupungistuu ja monikulttuuristuu. Mitä tämä tarkoittaa brändeille, kun markkinat eivät enää toimi yhden ja saman arvologiikan varassa?
• Juha Painilainen (Taloustutkimus) tarkastelee väestönrakenteen muutosta brändin ja markkinoijan silmin. Puheenvuoro avaa, miksi sukupolvet ovat pelkän demografialuokituksen sijaan markkinoijan käytännön työkalu, ja mitä yritysten tulisi ymmärtää muuttuvista päätöksenteon perusteista myös B2B-maailmassa. Puheenvuoro auttaa markkinoijaa hahmottamaan, millaisia tekijöitä tulisi huomioida, jotta markkinointi ja viestintä puhuttelee myös huomisen yleisöjä.

Brändäys räjähdyksen keskellä: oppeja kansainvälisten yksisarvisten maailmasta

• Miltä brändityö näyttää, kun yritys kasvaa äärimmäisen paineen alla rahoituskierrosten, hyperkasvun ja miljardiluokan odotusten keskellä? Yrityksen ydinajatus voi pysyä samana, mutta tapa, jolla se esitetään maailmalle, voi muuttua radikaalisti.
• André Bardy (Kallan&Co) jakaa oppeja yli kymmenestä brändiuudistuksesta maailman nopeimmin kasvaville startup-yrityksille, eli kansainvälisille yksisarvisille, USA:ssa, Saksassa ja Isossa-Britanniassa. Puheenvuoro tarjoaa ajatuksia ja ideoita, joista jokainen markkinoija voi oppia, inspiroitua ja hyötyä. Puheenvuoro haastaa tarkastelemaan omaa brändiä uusin silmin ja kysymään, onko brändi todella yrityksen kasvun työkalu vai enemminkin suojeltu kansallisperintö.

Brand Compliance – How to Scale Advertising Without Losing Your Brand

• When marketing scales across channels and the volume of creative assets grows, brand consistency is easy to lose. How do you ensure that every ad, in every channel, stays true to the brand without killing the creative vision?
• Frederik Bülow (Zuuvi) and Minna Järvenpää (N2) share how companies can maintain brand compliance even as production scales and the number of channels grows – and how brand consistency can be achieved even in the most creative campaigns. The presentation offers concrete ways to keep creativity flowing and staying true to the brand along the way.

The Video Brand – Why Your Brand Needs a Video Identity

• As video usage grows across new environments, up to 50% of customer engagement is now unbranded – meaning businesses are losing valuable brand touchpoints in the very spaces where their audiences spend their time.
• Dan Duffett (TwentyThree) talks through why building a consistent video brand identity across all environments has never been more critical, what it actually means in practice, and how to measure its impact. The presentation offers a practical framework for marketers who want to turn video engagement into real brand connection.

Kun tila muuttuu tarinaksi: mainostilan haltuunotto tekee brändistä elämyksen

• Isojen mainospintojen haltuunotot ja dominoinnit ovat nousseet vahvaksi ulkomainonnan trendiksi. Brändit etsivät keinoja tehdä näkyvyydestä vaikuttavampaa ja erottua ympäristöissä, joissa viestitulva on jatkuvaa. Pelkkien mainospintoja sijaan halutaan kokonaisia kokemuksia – tiloja, jotka pysäyttävät, herättävät tunteita ja jäävät mieleen.
• Sebastian Harju (Mall of Tripla) kertoo, miksi haltuunotot ja dominoinnit trendaavat juuri nyt, mikä tekee niistä niin vetovoimaisia ja mitä luovia mahdollisuuksia ne tarjoavat brändeille. Puheenvuorossa avataan konkreettisen esimerkin, Tripla Takeover -konseptin kautta sitä, miten kauppakeskustila valjastetaan brändikokemuksen näyttämöksi. Puheenvuoro inspiroi pohtimaan, miten fyysinen ympäristö voi olla osa brändistrategiaa myös niille, jotka eivät perinteisesti ole hyödyntäneet tällaisia mahdollisuuksia.

Videomarkkinointi brändin rakentajana vuonna 2026

• Vahva brändimielikuva ei enää synny suurista brändifilmituotannoista tai muista yksittäisistä panostuksista. Se ei myöskään muodostu uskottavaksi juoksemalla trendien perässä, vaan avainsanoja ovat säännöllisyys, samaistuttavuus ja aito, arjesta kumpuava sisältö.
• Eetu Kamppuri (Heimo Films) kertoo, miten monikanavaista videomarkkinointia tekemällä rakennetaan kestävää brändimielikuvaa niin, että viesti uppoaa yleisöön myös tänä minimaalisen keskittymiskyvyn aikakautena. Puheenvuoro vastaa kysymykseen, millainen videostrategia oikeasti toimii ja mitä se vaatii tekijältään.

Kasvulla on kaava, jossa luovuus on suurin vaikuttavuuskerroin

• Markkinointi on tiede ja kasvulla on kaava. Mitä uusin tutkimus kertoo luovuuden merkityksestä kasvulle ja millaisin teoin pienikin brändi voi lisätä markkinoinnin vaikuttavuutta?
• Juha Halmesvaara ja Mikael Nemeschansky (dentsu Finland) avaavat kasvun elementtejä konkreettisin esimerkein Suomesta ja maailmalta. Puheenvuoro tarjoaa uusinta tutkittua dataa markkinoinnin roolista yrityksen kasvussa ja auttaa ymmärtämään luovuuden merkitystä dataorientoituneessa maailmassa.

------------------------------------‍

Iltapäivän aikataulu:

Tilaisuuden puheenvuorojärjestys julkaistaan hyvissä ajoin ennen tilaisuutta ja toimitetaan kaikille ilmoittautuneille. Puheenvuoroja kuullaan kahdessa osassa, joiden välissä pidetään lounastauko.

• 10.00 Tilaisuuden avaus ja puheenvuorojen 1. osa
• 11.30–  12.30 Lounastauko
• 12.30–14.30 Tilaisuus jatkuu ja puheenvuorojen 2. osa
• 14.30 Tilaisuus päättyy

Vinkki: kokoa koko tiimisi yhteen tilaisuuden linkin päähän ja järjestä vaikka omalle toimistollesi tilaisuuden “kisakatsomo” jossa voitte myös pohtia teemoja yhdessä.

Hyvä tietää:

• Ohjelma ja aikataulu saattavat muuttua vielä ennen tilaisuutta.
• Tilaisuuden tuottaa MarkkinointiKollektiivi.
• Tilaisuuden mahdollistavat Heimo Films, Zuuvi, TwentyThree, Taloustutkimus, Mall of Tripla, Kallan&Co ja dentsu Finland.
• Tilaisuus on osallistujille maksuton ja kaikille avoin

Ilmoittaudu mukaan Lyytissä >>