Markkinointipäättäjän pöydällä on vuonna 2026 enemmän liikkuvia osia kuin koskaan. On lyhytvideota, asiantuntijavideota, podcastia, messumateriaalia... Kun kanavien ja formaattien määrä räjähtää käsiin, moni yritys huomaa seisovansa risteyksessä: pitäisikö pyrkiä ratsastamaan aina uuden TikTok-trendin aallonharjalla, vai hioako ennemmin sitä yhtä ”täydellistä” brändifilmiä seuraavat kaksi vuotta?

Jos omassa organisaatiossasi vastaus employer brandin omistajuuteen on epäselvä, tai kaipaisit HR:n ja markkinoinnin yhteistyöhön yhteistä suuntaa, on tämä Aamukahviseura sinulle. Paula Lehto (Taloustutkimus) tuo markkinoinnin ja HR:n yhteisen keskustelun virikkeeksi nostoja Taloustutkimuksen laajasta tietopankista.

Dagmar avaa tässä Aamukahviseurassa ensimmäistä kertaa datapankkinsa löydökset suomalaisten brändien mieleentulemisesta ja tunnistettavuudesta kaikkien avuksi. Tiesitkö, että viime vuonna neljännes suomalaisesta mainonnasta ei ollut tunnistettavaa? Tai osaatko arvata, kuinka suomalaiset brändit pärjäävät tunnistettavuudessa vertailtuna kansainvälisiin verrokkeihin?

Tehokkaimmista markkinointikanavista keskusteltaessa, nousee esiin usein digi, data ja optimointi. Juurikaan ei puhuta siitä, miltä brändi tuntuu ihan konkreettisesti. Kannattaisi puhua, sillä juuri siinä tuotemedia on poikkeuksellisen vahva. Väitän, tutkimuksiin nojaten, että...

Mistä lähteä vaikuttajamarkkinoinnin kanssa liikkeelle? Miten valita brändille sopivat vaikuttajat? Miten briiffata heidät? Millaisia budjetteja tarvitaan? Miten mitata vaikuttavuutta? Mitkä reunaehdot täytyy muistaa? Tule kurkistamaan Valion vaikuttajamarkkinoinnin arkeen! Tässä Aamukahviseurassa Essi Bly (Valio) jakaa näkökulmansa vertaistukena markkinoinnin kollegoilleen: miten rakennetaan vaikuttajamarkkinoinnin kokonaisuus, joka tukee etenkin FMCG-markkinoinnin tavoitteita?

Hae mukaan FMCG-markkinoijien iltapäivään! Tämän tilaisuuden kautta haluamme antaa tukemme sinulle, FMCG-markkinoinnin ammattilainen: saat yhdessä iltapäivässä näkymää oman alasi markkinoinnin kenttään sekä verkostoitumista vertaiskollegoiden kanssa.

Kuinka sisältömarkkinoinnin keinoin tuetaan brändiä kasvamaan, vaikuttamaan ja tuottamaan tuloksia – myös silloin kun resurssit ovat rajalliset ja kanavia on enemmän kuin koskaan? Tässä Aamukahviseurassa pureudutaan brändin rakentamiseen sisältöjen, datan ja mitattavan vaikuttavuuden kautta. Asiaa käsitellään tarinallisen ja konkreettisen casen kautta.

Markkinoinnin ja myynnin tekijät kohtaavat jatkuvasti saman haasteen: miten tavoittaa oikeat ihmiset oikealla viestillä oikeaan aikaan? Markkinatutkimustietoon eli kyselytutkimusaineistoihin perustuvat digitaaliset mainosyleisöt voivat olla ratkaisu. Ne tarjoavat tavan yhdistää laadukas tutkimusdata ja digitaalinen mainonta tavalla, joka tuottaa mitattavia tuloksia