AI-persoonien avulla tutkimusdataan voi tarttua rennosti keskustellen. Kysyn vaikkapa, mitä tietty kuluttajaryhmä ajattelisi uudesta tuotteesta tai millainen mainosviesti voisi puhutella sitä. Voin pyytää näkemyksiä yhdeltä segmentiltä tai laittaa useamman AI-persoonan antamaan palautetta samasta ideasta. Ja kuten tekoälyn kanssa jutellessa muutenkin, kysymyksiä voi tarkentaa ja syventää periaatteessa loputtomasti – AI ei väsy juttelemaan kanssamme kuten oikea tutkimusvastaaja väsyisi.

Urheilun sponsorointi on paljon enemmän kuin logo paidassa. Hyvin rakennettu urheilukumppanuus tuo brändille tarinoita, sisältöjä omiin kanaviin, tapahtumia, verkostoja ja kohtaamisia samassa paketissa. Miten sitten rakentaa pitkäkestoisia tarinoita, jotka tukevat sponsorin tavoitteita? Tässä Aamukahviseurassa ajatuksia aiheeseen.

Markkinointipäättäjän pöydällä on vuonna 2026 enemmän liikkuvia osia kuin koskaan. On lyhytvideota, asiantuntijavideota, podcastia, messumateriaalia... Kun kanavien ja formaattien määrä räjähtää käsiin, moni yritys huomaa seisovansa risteyksessä: pitäisikö pyrkiä ratsastamaan aina uuden TikTok-trendin aallonharjalla, vai hioako ennemmin sitä yhtä ”täydellistä” brändifilmiä seuraavat kaksi vuotta?

Jos omassa organisaatiossasi vastaus employer brandin omistajuuteen on epäselvä, tai kaipaisit HR:n ja markkinoinnin yhteistyöhön yhteistä suuntaa, on tämä Aamukahviseura sinulle. Paula Lehto (Taloustutkimus) tuo markkinoinnin ja HR:n yhteisen keskustelun virikkeeksi nostoja Taloustutkimuksen laajasta tietopankista.

Dagmar avaa tässä Aamukahviseurassa ensimmäistä kertaa datapankkinsa löydökset suomalaisten brändien mieleentulemisesta ja tunnistettavuudesta kaikkien avuksi. Tiesitkö, että viime vuonna neljännes suomalaisesta mainonnasta ei ollut tunnistettavaa? Tai osaatko arvata, kuinka suomalaiset brändit pärjäävät tunnistettavuudessa vertailtuna kansainvälisiin verrokkeihin?

Tehokkaimmista markkinointikanavista keskusteltaessa, nousee esiin usein digi, data ja optimointi. Juurikaan ei puhuta siitä, miltä brändi tuntuu ihan konkreettisesti. Kannattaisi puhua, sillä juuri siinä tuotemedia on poikkeuksellisen vahva. Väitän, tutkimuksiin nojaten, että...

Mistä lähteä vaikuttajamarkkinoinnin kanssa liikkeelle? Miten valita brändille sopivat vaikuttajat? Miten briiffata heidät? Millaisia budjetteja tarvitaan? Miten mitata vaikuttavuutta? Mitkä reunaehdot täytyy muistaa? Tule kurkistamaan Valion vaikuttajamarkkinoinnin arkeen! Tässä Aamukahviseurassa Essi Bly (Valio) jakaa näkökulmansa vertaistukena markkinoinnin kollegoilleen: miten rakennetaan vaikuttajamarkkinoinnin kokonaisuus, joka tukee etenkin FMCG-markkinoinnin tavoitteita?

Hae mukaan FMCG-markkinoijien iltapäivään! Tämän tilaisuuden kautta haluamme antaa tukemme sinulle, FMCG-markkinoinnin ammattilainen: saat yhdessä iltapäivässä näkymää oman alasi markkinoinnin kenttään sekä verkostoitumista vertaiskollegoiden kanssa.