HAE MUKAAN: FMCG-markkinoijan iltapäivä – 4 ratkaisua arjen haasteisiin / 22.4.2026 Helsinki

• Milloin: Keskiviikkona 22.4.2026, klo 14.00–18.00, asiaosuus klo 14.00–17.00
• Missä: Botta (Museokatu 10, 00100 Helsinki)
• Hyvä tietää: Tähän tilaisuuteen tulee hakea mukaan. Tilaisuus on tarkoitettu ainoastaan fmcg-markkinoinnin ammattilaisille. Tilaisuus on veloitukseton.
  

Hae mukaan fmcg-markkinoijien iltapäivään! Tämän tilaisuuden kautta haluamme antaa tukemme sinulle, fmcg-markkinoinnin ammattilainen: saat yhdessä iltapäivässä näkymää oman alasi markkinoinnin kenttään sekä verkostoitumista vertaiskollegoiden kanssa.

FMCG-markkinoijan arki on täynnä kysymyksiä, joihin ei aina löydy helppoja vastauksia: Miten saat somesisällön oikeasti kiinnostamaan ja rakennat 360-somestrategian, joka tuottaa mitattavaa ROIta? Kuka omistaa myyntitarinan kohdassa, jossa markkinointi loppuu ja kenttämyynti alkaa? Mitä kaikkea tulisi ottaa huomioon pakkausuudistuksia tehdessä, jotta pakkaus toimii liiketoimintaa tukevana? 

Iltapäivän aikana käsiteltävät teemat ovat relevantteja ja tärkeitä niin markkinointijohdon pöydällä kuin fmcg-markkinoijan arjessa. Teemoja käsitellään ensin asiantuntijapuheenvuoroina kaikille yhteisessä alustuksessa, jonka jälkeen niihin syvennytään sparripajoissa, eli fasilitoiduissa pienryhmissä. Lisäksi tilaisuuden ohjelma mahdollistaa verkostoitumista fmcg-markkinoijien kesken.

Tämä tilaisuus on tarkoitettu fmcg-markkinoinnin ammattilaisille. Tilaisuuteen tulee hakea mukaan, jotta voimme varmistaa, että ohjelma palvelee mahdollisimman hyvin osallistujien tarpeita ja tarjoaa heille aidosti hyödyllistä sisältöä. Tilaisuudesta ei tule streamia tai tallennetta: rakennetaan aitoa verkostoitumista ja keskusteluyhteyttä paikan päälle saapuvien fmcg-markkinoijien ammattilaisten kesken! Mukaan mahtuu 50 osallistujaa. Tilaisuus on veloitukseton.

Hae mukaan Lyytissä >>

--------------------‍

Tilaisuudessa paneudutaan neljään teemaan. Teemoja käsitellään ensin asiantuntijapuheenvuoroina kaikille yhteisessä alustuksessa, minkä jälkeen niihin syvennytään sparripajoissa eli fasilitoiduissa pienryhmissä.

Teema 1: Miten FMCG-brändin tulisi näkyä somessa?

• Puheenvuoro: Moni suurempi FMCG-brändi elää edelleen vanhassa mediamaailmassa: tehdään muutama isomman tuotannon markkinointikampanja vuodessa ja ohjataan valtaosa budjetista maksettuun mainontaan. Jos mainoksiasi katsotaan alle 5 sekuntia, ratkaisu ei ole maksaa Facebookille enemmän – vaan tehdä kiinnostavampaa sisältöä. Elias “Mäksä” Mäkinen (Höyrymedia) käy puheenvuorossaan case-esimerkein läpi, mitä kiinnostava lyhytvideosisältö FMCG-brändin näkökulmasta oikeasti tarkoittaa. Puheenvuorosta saat mukaasi ideoita siitä, kuinka voit koordinoida oman organisaation sometekemistä tuloksellisempaan suuntaan.
  
  Sparripajassa syvennytään FMCG-brändien sisällöntuotannon käytäntöihin ja syvennyttään esimerkiksi seuraaviin kysymyksiin: kuinka tiedät mikä kiinnostaa katsojia ennen ensimmäistäkään videota? Miten valitset teemat ja ideoit sisältöä? Kuinka voit pyrkiä optimoimaan sisällön leviämistä ja ansaita näkyvyyttä?

Teema 2: Markkinointi ohjaa brändiviestiä. Kuka ohjaa myyntitarinaa?

• Puheenvuoro: FMCG-markkinointi on äärimmäisen ammattimaista: kampanjat ovat dataohjattuja, brändit tarkasti johdettuja ja lanseeraukset huolella suunniteltuja. Silti brändin yhtenäinen viesti ja näkyvyys katkeaa, kun uusi myyntijakso starttaa ja myyjät singahtavat markkinointimateriaalien kanssa kentälle. Juha Qvick (Salesframe) avaa, miksi yhtenäinen myyntitarina on koko kaupallisen organisaation selkäranka ja mitä tapahtuu, kun se jätetään improvisoitavaksi.
  
  Sparripajassa pohditaan, kenen oikeasti pitäisi omistaa myyntitarina FMCG-organisaatiossa. Mitä tapahtuu markkinoinnin viestille, kun myyjät lähtevät kentälle? Mitä tapahtuu kun tarina alkaa elää omaa elämäänsä? Työpajassa jaetaan käytännön havaintoja ja keskustellaan pienistä muutoksista, joilla markkinointi voi tukea myyntiä paremmin asiakaskohtaamisissa ja vahvistaa brändin viestin yhtenäisyyttä.

Teema 3: Pakkaus myy puolestasi 2 sekunnissa – apuja hyllyväliin

• Puheenvuoro: Pakkaus kaupan hyllyllä on monen FMCG-markkinoijan tehokkain myyntityökalu. Jos myynti laskee, syy löytyy usein hyllystä: brändi tai pakkaus ei enää erotu tai puhuttele. Nicholas Nordström (CheckPoint Production) pureutuu kolmeen keskeiseen tilanteeseen, joissa pakkauspäätökset ratkaisevat mikä tuote kuluttajan ostoskoriin päätyy. Kuluttaja tekee tiedostamattaan ostopäätöksen kaupan hyllyllä muutamassa sekunnissa: näissä hetkissä pakkaus on pääosassa. Jokainen pakkauspäätös on myös liiketoimintapäätös – oli kyseessä sitten uutuustuote tai olemassa olevan pakkauksen päivitys.
  
  Sparripajassa pureudutaan vielä tarkemmin pakkauksiin liittyviin kolmeen liiketoimintahaasteeseen syvemmin. Osallistujat pääsevät pajassa tunnistamaan oman tilanteensa todellisen luonteen, arvioimaan muutokseen liittyviä riskejä ja mahdollisuuksia sekä hahmottamaan, miten pakkauspäätökset vaikuttavat brändiin, hyllyssä erottautumiseen ja kaupalliseen menestykseen.

Teema 4: Social-First, Second to None – Miten voittaa some edellä?

• Puheenvuoro: 360-sometekeminen ei tarkoita kaikkialla läsnäoloa, vaan strategisesti rakennettua kokonaisuutta, joka tuottaa mitattavaa ROIta läpi erilaisten FMCG-alojen. Jari Lähdevuori (SAMY Nordics) käy valikoitujen esimerkkien kautta läpi, miten he ovat onnistuneesti rakentaneet brändejä some edellä. “Somemarkkinointi on markkinoinnin kuninkuuslaji”, Jari toteaa. “Kun tehdään kampanjoita, jotka saavat ihmiset mukaan somessa, toimivat ne myös muissa – perinteisemmissä ja yksisuuntaisissa – mediaympäristöissä”. Tässä sessiossa pureudutaan siihen, miten tämä tehdään.
  
  Sparripajassa käydään läpi niitä 360-keinoja, joilla some voidaan valjastaa oman markkinoinnin tueksi: aina tutkimuksesta strategiaan ja somekampanjoista vaikuttajiin. Työrukkasina sparrissa toimivat SAMYn strategiset viitekehykset, joiden avulla Jari kollegoineen ovat kouluttaneet satoja markkinoinnin ammattilaisia niin kotimaassa kuin Cannes Lionsissakin. Kotiinviemisinä osallistujat saavat inspiraatiota, ajattelumalleja ja käytännön vinkkejä.

Tilaisuuden aikataulu:

• Klo 13.40–14.00 Ovet auki ja verkostoitumista
• Klo 14.00–15.30 Neljä asiantuntijapuheenvuoroa fmcg-markkinoijan arjen haasteisiin
• Klo 15.30–17.00 Lyhyt tauko ja sparripiirit
• Klo 17.00–18.00 Afterit, kevyttä purtavaa ja verkostoitumista

Ohjelma ja aikataulu saattavat muuttua vielä ennen tilaisuutta. Tilaisuuden tuottaa MarkkinointiKollektiivi. Tilaisuuden mahdollistavat CheckPoint Production, Salesframe, Höyrymedia, SAMY Nordics ja Botta Events.

Hae mukaan Lyytissä >>