Tässä MarkkinointiKollektiivin tilaisuudessa neljä puheenvuoroa avaavat miten markkinoinnin vaikuttavuutta voidaan mitata oikein ja mihin kannattaa kiinnittää huomiota. Jos haluat markkinointipanostusten mittarit tappiin, et halua ohittaa tätä mittaamattoman arvokasta tapahtumaa.

Tässä Aamukahviseurassa katsotaan vieraamme Mari Dawe (BSTR) johdolla kampanjaraporttia pidemmälle ja pohditaan, mitä kaupan ja myynnin luvut voivat kertoa markkinoinnin onnistumisesta. Jos työarkesi on FMCG-markkinoinnin tai brändien ympärillä, kannattaa tämä heti merkitä kalenteriin.

Tässä blogissa Qurun asiakkuusjohtaja Hannele Leivo käy läpi markkinoinnin ikuista kipupistettä: miksi johto ei ymmärrä markkinoinnin arvoa – ja kenen vika se oikeastaan on. Leivo väittää, että ongelma ei ole mittaamisessa vaan siinä, miten markkinointi rakentaa ja viestii vaikuttavuutensa. Ratkaisuksi hän tarjoaa kolmiosaisen "palapelimallin": strategisen linjauksen johdon kanssa, oikean mittauskyvykkyyden sekä taidon kääntää markkinoinnin tulokset johtoryhmän kielelle.

‍‍Markkinointialan suuri hyvinvointikysely 2025 paljastaa ristiriidan, joka on monelle markkinoijalle tuttu. Työn arvostus koetaan tärkeäksi, mutta samaan aikaan oma arki ja työn todellinen kuormitus jäävät usein johdolle epäselviksi. Tässä kirjoituksessa pohdimme, miksi arvostus ja ymmärrys eivät aina kohtaa ja mitä tutkimuksen tulokset kertovat markkinointialan hyvinvoinnista juuri nyt.

Everyone talks about omnichannel. But what does it actually feel like for customers when it works and doesn't work? And why does it usually fail? In this Aamukahviseura David Blake (Avenyo) will pinpoint where omnichannel typically breaks down and show how marketing can solve it. David will also reframe CRM as a decision system, not just an email tool and share practical ways to ensure customers get the right message at the right time – without overwhelming them.

B2B-tapahtumiin liittyy ennakkoluuloja. Ajatellaan, että tapahtumat ovat liian kalliita, oma toimiala on liian tylsä tai sopivia aiheita on mahdoton löytää. Usein myös pelätään, että tuotanto vie liikaa resursseja eikä ROI:ta voi mitata. Tässä Aamukahviseurassa purkaa viisi B2B-tapahtumien sitkeää myyttiä ja näyttää case-esimerkkien avulla, kuinka B2B-tapahtumilla tehdään mitattavaa tulosta.

Rohkeat bränditeot jäävät mieleen ja muuttavat kuluttajan käyttäytymistä. Astu siis laatikon ulkopuolelle, uskalla panostaa asiakkaiden kohtaamiseen, luo aidosti inspiroivia brändikokemuksia ja mittaa niiden vaikutusta. Tässä Aamukahviseurassa pureudumme case-esimerkkien avulla siihen, miten kohtaamiset tapahtumissa voivat olla brändin tärkein erottautumiskeino ja kuinka niiden vaikuttavuutta voidaan todentaa tavalla, joka helpottaa päätöksentekoa myös budjetointipöydässä.

Useissa organisaatioissa kerätään monipuolista asiakastietoa, mutta sitä ei kytketä mihinkään. Ajatellaan, että riittää kun liidejä tulee, mutta niitä ei varsinaisesti analysoida. Tavallisesti tiedetään vain, mistä ne ovat tulleet, mutta mitkä niistä ovat johtaneet asiakkuuteen asti, jää varjoon. Tämän on huomannut Aamukahviseuran vieraaksi saapuva Jussi Junikka (Fulmore), joka vastaa tähän monen markkinoijan haasteeseen auttamalla organisaatioita kytkemään asiakasprosessin liiketoiminnan strategiaan.